I en Lidl-butik lidt uden for Aarhus står en mand med mundbind. Hans højde gør ham svær at overse, og han gør høfligt plads til kunder, der skal forbi, alt imens han peger og fortæller.

Dirk Fust er hans navn, og han har en mission i Danmark. Som øverste chef for Lidls danske forretning skal den 41-årige tysker over de næste år næsten fordoble ant...