Unisport er forud for 2025-plan: Men direktøren tør ikke give milliardgaranti
Af Simon Jensen
I 2020 fremlagde Unisport-direktionen - med Michael Burk som administrerende direktør i spidsen - en femårsplan.
Hvert år frem mod 2025 skulle fodboldplatformen vækste med en tocifret procentsats - og hertil kom en række yderligere mål, som skulle indfries hvert år.
Blandt andet at omsætningen skulle runde én milliard danske kroner inden udgangen af 2025.
Fakta om Unisports 2025-plan
- Unisport lancerede i 2020 en femårsplan med ét helt særligt mål for øje: At runde én milliard danske kroner i omsætning totalt set i koncernen
- Hvert eneste år skal omsætningen forøges med tocifret tilvækst
- Tillige er ambitionen at forøge ekspansionen i Europa, så koncernen fastholder sin fremtrædende position inden for retail i fodboldverdenen
- Det er ikke en del af den konkrete 2025-plan at udvide med fysiske shops på hverken det amerikanske og asiatiske marked, fastslår Michael Burk over for RetailNews
Da Unisport offentliggjorde deres regnskab på den anden side af sommerferien, var det mål næsten indfriet. Omsætningen havde da rundet 700 millioner kroner - en vækst på 23 procent for 2022 sammenlignet med 2021.
Så virksomheden er godt i gang med at imødkomme 2025-målene før tid - og det er noget, der behager Michael Burk.
- Vi har udkonkurreret vores egen plan de seneste år og er cirka et år foran 2025-planen. Så vi har gjort det ekstremt godt i forhold til at eksekvere på vores plan og udvikle vores forretning, siger Michael Burk til RetailNews.
Han tør dog ikke at lægge hovedet på blokken og konstatere, at Unisport netop når sine 2025-mål før tid.
- Man skal aldrig sælge skindet, før bjørnen er skudt. Vi er tilbageholdende med at juble før tid, så vi vil hellere se tallene sort på hvidt, før vi tør at konstatere noget. Vi er dog fortrøstningsfulde omkring vores 2023-regnskab og regner med at kunne præsentere en rekordomsætning igen, tilføjer han med et vist forbehold.
Unisport
- Unisport er forhandler af fodboldstøvler, fodboldtrøjer og andet udstyr
- Samtidig er Unisport en global medieplatform for fodboldrelateret indhold med over 8 millioner følgere på de sociale medier
- Unisport har siden 1995 serviceret fodboldspillere og -fans med fodboldprodukter og vejledning
- Ud over flagship-butikker i hjertet af Paris, København, Stockholm og Oslo omfatter Unisport også lokale webshops i Danmark, Sverige, Norge, Finland, Holland, Tyskland, Frankrig og Østrig
Kilde: Unisport
Lagerflytning gav udfordringer
Det skabte meget postyr midt i juleræs, Black Friday-tilbud og en VM-slutrunde, at Unisport flyttede deres lager før tid.
Michael Burk erkender da også, at det var en hæsblæsende tid. Samtidig var lagerflytningen medvirkende til, at Unisport-regnskabet for 2022 gik i minus på bundlinjen.
Men Michael Burk understreger samtidig også, at flytningen af lageret fra Albertslund til Køge var en nødvendighed - særligt med fokus på virksomhedens fremtid.
- Når man vokser med mere end tyve procent om året, betyder det, at enten er ens lager for stort eller for småt. Så vi besluttede at flytte i noget større i midten af 2023, men da vores vækst gik så hurtigt, blev vi tvunget til at flytte før tid.
- Det var ikke ideelt og var meget udfordrende. Men det var en nødvendighed, og de nye og flere lagerkvadratmeter skal bidrage til at vækste vores forretning yderligere, forklarer Michael Burk.
Han tilføjer, at ét af de vigtigste redskaber for Unisport-ledelsen til at sikre virksomhedens vækst har været evnen til at indskrænke forretningsdelen. Og holde sig skarp på selve kernen i Unisport.
- Vores fokus på fodbold og eksekvere på vores strategi er klart det vigtigste for vores forretning - og så evnen til at sige nej. Vi kunne sagtens entrere på nye sportsmarkeder, men vi har besluttet at fastholde vores fokus på fodbolden. Og det har båret frugt, og vi ved, at det virker, konstaterer Michael Burk.