Strategiskifte: Toms satser på luksuschokolade i udlandet
Toms Gruppen vil skabe mere vækst uden for Danmarks grænser ved at fokusere på chokolade i luksussegmentet.
- Vi kan ikke give alle produkter samme fokus. Vi tror mest på, at væksten ligger i luksussegmentet i fremtiden, siger Jesper Møller, adm. direktør i Toms Gruppen om ledelsens nye strategi.
Toms Gruppen har før forsøgt sig med organisk vækst i bl.a. Storbritannien, men uden held. I foråret gjorde man så atter alvor af sin udlandslængsel gennem opkøbet af den tyske chokoladeproducent Hanseatische Chocolade. Og netop denne virksomhed bliver vigtig for den fremtidige vækst sammen med Toms' eget luksusbrand, A Xoco.
- Opkøbet i Tyskland bliver brugt som testcase for os for, hvordan vi vil vokse og købe op i fremtiden. Derfor er det ekstra vigtigt, at det bliver en succes, og at vi formår at skabe vækst i Tyskland, siger Jesper Møller til avisen.
Og denne gang skal det lykkes, pointerer han.
- Vi er en meget dansk virksomhed, og det med at gå ud og angribe markedet med organisk vækst har vist sig svært. Derfor prøver vi nu at gå en anden vej, hvor vi satser mere på chokoladen og mere på udlandet, supplerer Villy Rasmussen, der er formand for Toms' bestyrelse.
Og prioriteringen på kvalitetschokolade til udlandet betyder altså samtidig mindre fokus på de øvrige produkter i Danmark.