Ikea lancerer ny kommunikationsplatform
"Plads til livet" er en "gennemgribende, strategisk funderet platform for al kommunikation" hos Ikea.
Modelfoto: Coloourbox
Den nye platform - "Plads til livet" - er bygget op om en lang række situationer fra den autentiske og mangfoldige hverdag, som Ikea ønsker at favne, skriver virksomheden i en pressemeddelelse.
Platformen er udviklet af Hjaltelin Stahl i tæt parløb med Ikea, og den skal både rumme den kommercielle og corporate agenda hos Ikea.
- Jeg har set rigtigt meget frem til denne dag, fordi vi nu har en strategisk funderet platform at basere al vores kommunikation på. Med denne meget favnende platform får vi en tydelig og konsistent retning på vores kommercielle og corporate kommunikation, som styrker vores brandposition og gør IKEA endnu mere relevant i dialogen med danskerne, siger Lena Gaarde, marketingchef i Ikea Danmark.
- Det har været vigtigt i arbejdet med den nye kommunikationsplatform, at vi rummer hele IKEAs brede målgruppe. Det kan være en kommunikationsmæssig udfordring at tale så bredt, men det er jo samtidig dét, der er IKEAs styrke, at de har så stor betydning for mange menneskers liv. Vi er overbeviste om, at vi sammen har udviklet en stærk cross-media platform, som er i tråd med IKEAs identitet og værdier, og som vil styrke og udvikle et i forvejen stærkt brand i årene frem, siger Maja Hartmann, client service director & partner hos Hjaltelin Stahl.
Som en del af processen, også fremadrettet, har IKEA samlet virksomhedens bureauer, som udover Hjaltelin Stahl tæller Mediacom, IHH og Help PR, for at øge effekten af en integreret kommunikation, der tager afsæt i en fælles forståelse af den nye platform.
"Plads til livet" foldes i første omgang ud i en bred etableringskampagne på tv, digitalt, print, outdoor, i mails og i varehusene med varme og genkendelige scener fra det autentiske, uperfekte og mangfoldige liv, skriver Ikea.
