Just Eat vil skabe ny takeaway-kultur
Just Eat udfordrer nu den danske takeaway-kultur, de selv har været med til at definere siden etableringen i 2001. Firmaet mener, at takeaway-branchen har meget mere at byde på end pizza.
Foto: Just Eat
Med overskriften ”Tænk ud af boksen” vil Just Eat redefinere hele den danske takeaway-kultur. Tiden, hvor takeaway var lig med grillmad, pizza og burgere er forbi. Men ifølge Just Eat tænker danskerne stadigvæk inden for den berømte boks og sidestiller i høj grad takeaway med fastfood. Det vil den dansketablerede takeaway-gigant nu lave om på.
- Vi lærte danskerne at bestille takeaway via nettet, og nu er vi klar til næste skridt. Takeaway skal ikke længere være synonym for grill, pizza og kebab. I øjeblikket oplever vi en stor vækst inden for de sundere alternativer, som i stigende grad finder plads på vores onlineportal. Den tendens vil vi gerne bakke op om. Derfor kører vi de næste fire måneder kampagnen ”Tænk ud af boksen”. Kampagnen skal både skal få forbrugerne, og ikke mindst vores over 1.900 samarbejdsrestauranter, til at tænke sig en ekstra gang om, inden de bestiller mad eller opdaterer menukort. Nogle gange gør det ikke noget at fremhæve salaten fremfor pomfritterne, siger Kristian Brønsbjerg, salgsdirektør hos Just Eat Danmark.
International kampagne i 11 lande
Kampagnen, hvis oprindelige koncept blev skabt til det italienske marked, kommer til at køre i de 11 lande, hvor den danske takeaway-formidler er repræsenteret. Kampagnerne bliver dog langt fra identiske, da hvert marked har sine tendenser og trends.
I Danmark har Just Eat oplevet en stigende efterspørgsel inden for sundere alternativer og menuer fra eksempelvis det morderne nordiske køkken, prisbelønnede burgerrestauranter og det vietnamesiske gadekøkken. Endvidere lægges der en stor indsats i forbrugerdialogen via sociale medier for at kunne imødekomme fremtidige ønsker og trends. Kampagnen vil blandt andet vise et billede af sushi i en pizzaboks for at åbne kundernes øjne for, hvad der kan bestilles af takeaway hos Just Eat.
- Vi arbejder internationalt med vores koncepter. Fanger vi en god idé, så forsøger vi at implementere den på vores andre markeder. Det er også tilfældet med ”Tænk ud af boksen”-kampagnen, som oprindeligt er udviklet til det italienske marked. Men der er meget stor forskel på den danske og italienske takeaway-kultur – både inden for generelle trends i markedet og forbrugernes kendskabsgrad til Just Eat. I Danmark har vi næsten har en kendskabsgrad på 100 pct. hos de 18-35-årige, så her har vi virkelig en stor mulighed for at udvikle hele takeaway-kategorien, så danskerne i stigende grad begynder at tænke ud af boksen, når de skal bestiller et måltid udefra, slutter Kristian Brønsbjerg.
Kampagnen udfoldes på TV, outdoor og frem for alt på digitale medier i starten af februar, hvor også en diætist vil blive tilknyttet som blogger på Just Eat's hjemmeside.