Kims: Vi vil fortsat være mærkevareproducent
Supermarkederne udvikler flere og flere egne mærker, men chips-producenten Kims holder fortsat på at være et mærkevarebrand.
Foto: Kims
- Vi ønsker ikke at udhule det ved også at producere for andre på samme marked. Kendskabet til Kims er meget stort blandt de danske forbrugere. Det er en styrke, når der købes ind i butikkerne. Chips er et oplagt impulskøb. Derfor er det vigtigt med en høj grad af genkendelighed, siger chips-direktøren til avisen.
Det er kun uden for Danmarks grænser, Kims lader sig lokke til at producere under private label. Den britiske detailkæde Mars & Spencer er storkunde og her leverer Kims udelukkende i kædens navn. Her er pris og kvalitet på private label højere end herhjemme, forklarer Kim Munk.