Forventede vækst over hele linjen: Nyt regnskab viser det modsatte
Af Simon Jensen
2022 var et år i tilbagegangens tegn - og den tendens fortsatte Sport 24 i 2023.
Omsætningen gik tilbage - og det samme gjorde gjorde bundlinjen i et år, hvor inflationen stadig spiller en markant rolle i detailbranchen. Og for forbrugernes købevillighed.
Det mærkede man således også til i Sport 24-kædens butikker.
Sportsgiganten kommer dog alligevel ud af det seneste regnskabsår med et tocifret millionoverskud - 34,2 mio. kr. efter skat - men sammenholdt med de foregående tre år er det det laveste resultat af alle.
Det viser en dugfrisk årsrapport fra sportskæden - og selvom ledelsen bag Sport 24 havde forventet "en svag positiv udvikling i omsætningen og indtjeningen", vurderes 2023-resultaterne alligevel som "tilfredsstillende".
"Sport 24 har ikke helt indfriet sidste års forventninger, men ikke desto mindre er Sport 24 tilfredse med resultatet," konstateres det kortfattet.
Endvidere tilføjes det, at Sport 24-koncernen overordnet set har nedbragt "et for stort varelager".
"En væsentlig del af disse varer er solgt til reducerede priser. Tabet af dækningsbidrag er dog mindre end frygtet, hvorfor udviklingen vurderes som tilfredsstillende," lyder videre.
Sport 24
- Sport 24 blev stiftet 1. januar 2012.
- Her gik 15 tidligere Intersport-butikker, 16 Sport Outlets og syv Sport Direct-afdelinger sammen.
- I dag tæller kæden over 60 butikker og outlets i Danmark - og henholdsvis tre i Island og Færøerne samt en enkelt i Grønland.
- Sport 24 beskæftiger over 1100 medarbejdere.
- Kæden har hovedkontor og lager i Silkeborg.
- Administrerende direktør er Lars Elsborg.
Kilde: Sport 24
Omsætningsfald
Sport 24 omsatte for 3,8 procent mindre end det hidtidige rekordår 2022, men ifølge ledelsesberetningen var det en mere eller mindre kalkuleret udvikling.
"Faldet i koncernomsætningen kan således tilskrives reduceret varekøb fra samarbejdsbutikkerne. Dette begrundes i ønsket om reduktion i varelagrene, hvilket er lykkedes for langt de fleste af disse butikker".
I alt tæller Sport 24-koncernen over 200 sportsbutikker fordelt primært i Danmark, men også på Færøerne og Island.
Herunder hører også driften af Sportigan-kæden, som drives i selskabet G Sport Danmark A/S. Hertil er der tilknyttet 38 butikker - samt 52 af de såkaldte samarbejdsbutikker.
Sport 24's egne hovedpointer fra regnskabsåret 2023
- Salget har været båret af relativt købelystne forbrugere. Kunderne er vendt tilbage til detailhandelen og det har påvirket salget i hele SPORT 24 gruppen positivt.
- De store prisstigninger SPORT 24 fik indenfor alle omkostningsgrupper i 2022, blev vi ikke mødt af i samme omfang i 2023, hvilket har medført at omkostningerne er steget knap så meget som budgetteret.
- Nedbragt varelager: Med en målrettet indsats er varelageret reduceret med 72 mio. og ligger nu på det målsatte niveau med en omsætningshastighed på 3,27x.
- Offline og nye butikker. Aktivitetsniveauet er fortsat højt i den fysiske del af forretningen. Der er i perioden åbnet tre nye outletbutikker, der er overtaget en SPORT 24 butik fra en franchisetager. Sidst på året åbnede SPORT 24 på Fisketorvet i København Danmarks største Premium sportsbutik på 2.600 kvm. Der er flyttet/ombygget tre butikker i perioden.
- Online/Composeable arkitektur. Midt i perioden konverteredes webshoppen SPORT24.dk til en ny platform baseret på den nyeste composeable arkitektur, hvilket har øget webshoppens performance betydeligt.
- Koncernens BtB division, SPORT 24, Team Business, leverer et flot 2023 resultat, baseret på procesoptimering, investering i menneskelige ressourcer samt øget indsats i marketing.
- 2023 var første år med normaliseret drift i koncernens nye logistikcenter inkl. Autostore. Dette har betydet markante forbedringer i præcision, hastighed, kvalitet og reduktioner i omkostningerne. Det fulde potentiale forventes først realiseret i 2024, da vi fortsat arbejder målrettet på at procesoptimere logistikdriften.
- Siden 2022 har vi gennemført to medarbejdertilfredshedsmålinger gennem "Great Place To Work", hvor den første fandt sted i 2022, efterfulgt af den seneste i januar 2024.
Kilde: Sport 24's 2023-årsrapport
Forventninger til året
Ligesom man gjorde det for 2023, forventer Sport 24 i det igangværende regnskabsår også "vækst på både top- og bundlinje" i 2024.
Det skal ske i både onlinesport - webshoppen - samt ved etablering af nye fysiske butikker.
"Sport 24 vil i 2024 udvide markedsandele i Danmark og skabe grobund for en stærk fremtid", understreger man i årsrapporten.
Ligeledes byder 2024 på et nyt ERP-system "i hele værdikæden" samt "implementering af en helt ny kundeklub", oplyser Sport 24.
Og så vil man åbne yderligere mindst fem butikker i Danmark. Hvorhenne oplyser sportsgiganten ikke i sin årsberetning.
RetailNews jagter en kommentar og et interview med Sport 24-direktør Lars Elsborg.