Fodbold skal sikre Hummel større markedsandele på gigantmarked
Af Simon Jensen
To landshold og fem klubber fra den næstbedste fodboldrække.
Det er, hvad det danske tøjbrand Hummel har sikret sig af hoved- og tøjsponsorater på det nordamerikanske kontinent inden for de seneste tre måneder.
Det er en del af en helt bevidst og velovervejet strategi, understreger administrerende direktør i Hummel, Allan Vad Nielsen.
- Fodbold tilbyder os en unik mulighed for at trænge ind på et marked, som er præget af hård konkurrence. Det er gennem fodbolden, vi kan opbygge vores brand og skabe opmærksomhed omkring os selv, udtaler han i en pressemeddelelse.
Det er med blikket stift rettet imod verdensmesterskaberne i 2026, som afholdes i USA, Canada og Mexico, at Hummels investering skal ses i lyset af.
Hummel
- Hummel er et dansk sports- og modebrand.
- Virksomheden blev stiftet i 1923.
- Hummel designer, producerer og markedsfører sportstøj, træningstøj, udstyr og sneakers til både børn og voksne.
- Hummel A/S er en del af Thornico-koncernen.
- Administrerende direktør er Allan Vad Nielsen.
Kilde: Hummel
- Med fodboldikoner som Messi i MLS og det forestående verdensmesterskab vil interessen for fodbold i USA kun stige i de kommende år. Derfor kunne timingen heller ikke være bedre for Hummel i forhold til at etablere os som en nøglespiller på markedet, påpeger Allan Vad Nielsen.
Direktøren oplyser, at man inden udgangen af 2028 regner med at have tredoblet sin forretning på det amerikanske marked - "fodbolden skal være vores løftestang til at etablere os på markedet", tilføjer Allan Vad Nielsen.
Hummel oplyser, at det amerikanske marked i øjeblikket udgør en mindre procentdel af brandets samlede omsætning, men ønsker ikke at kommentere på specifikke omsætningstal.
| Regnskabsår | 2022 | 2021 | 2020 |
| Valuta | mio. DKK | mio. DKK | mio. DKK |
| Nettoomsætning | 1348,6 | 1101,8 | 730,5 |
| Bruttofortjeneste | 51,2 | 193,5 | 108,8 |
| Resultat af primær drift | -108,6 | 75,5 | 15,2 |
| Resultat før skat | -118,9 | 99,3 | 16,5 |
| Årets resultat | -93,8 | 85,1 | 15,4 |
| Balancestatus | 1740,8 | 1195,4 | 1037,3 |
| Egenkapital | 359,6 | 451,6 | 322,1 |
| Antal ansatte | 251 | 194 | 160 |
| Kilde: CVR | |||