Ikea betræder nye stier
Efter at have valgt en ny bureaupartner i We Love People træder møbelkæden Ikea lige nu de første skridt på sine nye kommunikationsveje.
Modelfoto: Colourbox
I stedet satser Ikea på et kontinuerligt flow af flere forskellige indholdsspor i flere forskellige kanaler.
- Vi ville gerne have en kommunikationsplatform, der var bredere og kunne mere end et vanligt reklameunivers på fx tv. "Kvalitetstestet af hverdagen" var meget succesfuldt og velfungerende på tv. Men mediebilledet og forbrugernes medieadfærd har ændret sig markant, så vi tror ikke længere på at tænke kampagner i traditionel forstand, fortæller Ikea Danmarks marketingchef Lena Gaarde.